黑五选中你——Kindle Unlimited

 黑五KU限时优惠活动的通知传遍了各大网站,大家都在纷纷评论,到底值不值。就在彼此探讨之间,我已经下手,购入2年的有效期。Kindle Unlimited到底是什么,怎么用,我想不用我说,你也能百度到相关信息。 那么,我就说说,我觉得值的理由。 作为补充库 其实大家都知道,Kindle Unlimited里面的书很多都不是当红书籍,所以也别想太多以为能在这里找到很多你最想看到的书。既然有这样的情况,为什么我还下手呢。按照二八法则,百分之八十好的书你都需要单独购买,剩下的20%的书你就能在这里找到。可以说,作为书架上的补充书籍,Kindle Unlimited是不错的选择。 价格便宜 这个价钱还算公道,平均下来,2毛一天,还是很优惠的价格。你少外出吃一顿饭,这两年借读的钱就省下来了。当然,如果你买了之后就不看书了,那么肯定是亏的。这个前提肯定是你觉得你能坚持看书。不然,别说买Kindle Unlimited了,你连kindle阅读器都已经吃灰了,还会想买吗。 回本快 作为第三点,有点牵强,不过也是个理由。如果你看书看得多的话,其实很快就能回本了。而且在这些质量不太特优的书里面,不需要花…Continue reading 黑五选中你——Kindle Unlimited

关注品牌营销的关键点

《创品牌:品牌营销的16个关键点》不是一本什么名气之书,作者陈亮也不是什么特别有名的营销家。之所以阅读这本书,最初的目的是给《战略品牌管理》阅读之后能换换脑,透透气,因为前书实在消耗大量的脑细胞。借着看一本较为轻松的书,相对来说能提起很好的补充作用。全书读完,删掉案例分析类内容,就更像一本干货书。书中有很多内容跟网上的知识重合,是谁先谁后无法确定,至少这本书读完,豆瓣评分为三星,还可以。 《创品牌:品牌营销的16个关键点》这本书主要是讲述品牌营销要注意的各个方面,分营销思考、策略点兵、营销解码三个部分。题目中16个关键点,在策略点兵部分进行了逐个点评。自己对这16个关键点进行了梳理,大概是分析—定位—识别(类似战略品牌管理中的共鸣模型)三个方面的内容。分析部分 ,主要是对消费者、行业竞争、目标市场进行分析,了解风口位置,要努力方向。定位部分,主要是对定位方法、流程、策略和工具的介绍,让你快速树立起简单的系统的定位思维。识别部分,会把品牌有关的其他问题都塞到这里,更多像从品牌认知到品牌形象的讲述,包括了差异化、营销战略、内涵、体验、诉求提炼、理念创新和形象包装等内容。 本书自己觉得提供新…Continue reading 关注品牌营销的关键点

从零开始,构建你的品牌

Kevin Lane Keller 教授的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”。 以上是《战略品牌管理》的主要介绍。也是我特意挑选来读的原因。由于属于经典巨著,有着各式各样的专业词语,所以全书读完基本用“啃”字来总结。书中有很明确的模型结构,涉及面也是非常的广,但由于品牌这东西很多理论都是息息相关的,体系之间环环相扣,所以整书的结构并不像国内畅销书那样,逻辑关系特别严密。你在前面接触到的专业名词,后来还来补充解释一次,会让人产生凌乱的印象。即使如此,也不妨碍去阅读一本好书。下面,我结合我的理解,化零为整,化整为零,从零开始,带领大家简要地构建属于自己的品牌。 主要核心观点 此书的核心观点是基于顾客的品牌管理。不是基于生产者,也不是基于销售者,而是站在顾客的角度去建立品牌管理。为什么要建立顾客至上的品牌定位呢?主要是因为只有基于顾客,以顾客为导向,我们才能更贴近生活,更利于产品的推广和销售。一句话解释就是,怎么好赚钱就怎么出发。 主要核心模型 此书最重要的品牌管理模型有三个,品牌定位模型、品牌共鸣模型…Continue reading 从零开始,构建你的品牌

《管理品牌资产》书摘

“《品牌三部曲1:管理品牌资产》是著名的“品牌三部曲”的第一部,同时也是开创和奠基之作,《创建强势品牌》和(品牌领导)的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象,《管理品牌资产》清晰地阐述了品牌,标志和标语三者间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本资产,并引用了诸多公司的案例,具体说 明如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产,从战略上管理品牌。”这本书的简介是这样写的,自己看过后,也觉得基本到位了。这本书不是一本很让人有兴趣有故事性读下去的书,但是却是一本初始化、入门级的品牌资产书籍,里面提及了很多各种品牌的显著的你却不经意的内容。如果作为一本教材来说,其实很好划重点,如果作为一本日常来读的书而言,部分内容还是有点难以理解。我把书上最后的总结内容,逐字逐句敲打了出来,作为这本书的总结和书摘吧。网上能找到这本书的电子版,却刚刚好少了我需要的总结部分。 第一章 品牌资产 品牌资产是指与品牌(名牌和标志)相关的,可以增加或削弱产品价值或服务价值的资产和负债。品牌资产包括品牌忠诚度、知名度、感知质量和品牌联想。 由于股东财富最大化是企业的首要目标,由于股票价格取决于短期业绩,因此经理…Continue reading 《管理品牌资产》书摘

《城市的胜利》书摘

《TRIUMPH OF THE CITY》毫无疑问是一本好书,里面包含着各种故事和例子,说得很精彩也很到位,联想丰富,从古至今,述说着城市的种种。标题党说着这本是一本颠覆性著作,我想这个因为书中表达方式与平常的我们见识有点差距吧。虽然自己很喜欢这本书,却无意冒犯的说,这样的书写方式不太适合我去阅读,找不到重点,也找不到结论,只有鲜活的例子,很多时候让我十分痛苦,就如有时看到的TED一样。书一边看,一般在微博摘录着各种我觉得很出色,很有见地的句子,在看完这本书,在总结的同时,系统记录下来。 在大城市工作的收入比不在大城市工作的收入高,而这些高出的工资被较高的生活成本所抵消,但不能改变的是高工资下体现出高生产效率的事实。公司之所以能承担大城市更高的人力和土地成本,唯一的理由是大城市能带来足以抵消这些成本的生产效率优势。 许多来自遭遇困难的城市官员错误地认为,通过实施一些大型的建设项目,就可以领导他们的城市重现昔日的辉煌。但事实上任何公共政策都无法阻挡城市变革的潮汐力。我们绝不能忽视生活在铁锈地带的贫困人们的需要,但公共政策应该帮助贫困的人们,而非贫困的地区。 城市日益衰退的标志是它们拥有相…Continue reading 《城市的胜利》书摘