品牌

品类决定胜负

关于品牌的知识学习很多,围绕品牌的定位,张云和王刚两位老师引申了一个重要概念,品类。在看完《品类战略》这本书后,我对品类有了更深的认知。 关于品类战略的思维  关于品类战略的大纲  关于品类战略的自我认知 重新认识品类 以前会觉得品牌很重要,现在才发现,开创一个新品类,定位好并占据消费者的心智认知,才是最重要的事情。就如书中的一句话,引起消费者购买欲望、推动他购买的并不是品牌,而是品类。只有在消费者决定了品类之后,才说出该品类的代表性品牌。如… 阅读更多 »品类决定胜负

品牌绑架

  • by

 在Kindle Unlimited中借了一本名为《品牌绑架:无形营销法》的书。在豆瓣上找不到如此精炼的内容,只寻到Alex Wipperfurth 于2005年所写的《Brand Hijack:Marketing Without Marketing》,经对比发现是同一本书。且百度搜索关于品牌绑架,所指内容基本一致。由此可见,在ku中借阅的应该类似于得到现在流行推广的每天听本书。这里的大师轻松读,就是让你尽量少的时间阅读完全书的精华。 核心关键… 阅读更多 »品牌绑架

不要被品牌洗脑

不看不知道,一看吓一跳。这是我对《品牌洗脑》一书的总体评价。算是无意间接触到并开始阅读。手中的另外一本《情感化的品牌:揭开品牌推广的秘密》内容也较为相似,可以尝试读后进行简单对比。 全书评价 《品牌洗脑》的作者是马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom),全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万“忠实听众”,林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO;担任世界多家顶级公司的顾问,包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等;… 阅读更多 »不要被品牌洗脑

从零开始,构建你的品牌

Kevin Lane Keller 教授的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”。 以上是《战略品牌管理》的主要介绍。也是我特意挑选来读的原因。由于属于经典巨著,有着各式各样的专业词语,所以全书读完基本用“啃”字来总结。书中有很明确的模型结构,涉及面也是非常的广,但由于品牌这东西很多理论都是息息相关的,体系之间环环相扣,所以整书的结构并不像国内畅销书那样,逻辑关… 阅读更多 »从零开始,构建你的品牌