关于你我身边的小趋势

“得到”2019年跨年演讲的关键词为“小趋势”,所以“小趋势”一度成为了我们身边出现频率很高的词语。如果进行溯源,我们可以发现“小趋势”来源于马克·佩恩2008年出版的《小趋势》一书。而当这个词在十年后广受关注时,马克再度围绕身边的变化,于2019年1月出版了《小趋势²》,跟我们探讨2008年至2018年之间发现的一些趋势和趣事。

作者说,现代生活正处于一个关键的十字路口,当下存在各种不同方向的趋势力量在博弈、在彼此撕扯,而这些力量却不同程度地指引我们走向复杂的未来。书中给我们分析了爱情和感情、健康和饮食、科技、生活方式、政治、工作和业务等6个大类50个小趋势,很多趋势都是我们早已发现和熟知的,部分是我们最近才逐步察觉的,甚至有些过于隐蔽而至今还没被发现。

属于马克的思考意见

生活不缺美,只缺发现美的洞察。我们不难发现身边的小趋势,却缺乏对于小趋势背后隐藏的大变化的充分认识。所以,《小趋势²》的最大亮点还在于后记,作者对于我们身边这些小趋势而提出的几点思考意见。

一、要打破自我禁锢。

我们自以为自己在生活中不断做决定,然而未察觉我们将自己禁锢在认知的牢笼中,无法逃离。这个牢笼是外界作用和我们自身共同编织而成的。所以,马克提出应当要打破自我禁锢。我们要清醒认识,了解什么才是真正属于自我决定,而非被他人观点所桎梏。

二、要建立新的职业道德标准。

我们在做事上要学会提醒自己和提醒他人,当前行业中存在各种陷阱和误区,其中包括什么,建议大家理性识别。就如一个新的产品或服务,我们应当建立全面的说明,告知用户优点缺点,告知用户哪些属于诱导性内容,哪些属于别人提供意见,让其自行判断是否采用。

三、要变革新闻传播方式。

马克建议,大型互联网平台应该提供一块不被支配的真正的信息市场,大家可以通过这个信息市场了解真实的世界,而非全接受各种特制信息推送。当存在这样一个中间地带,一块自留地,我们才能在实际当中保持辩证理性的思考和判断。

四、要限制对数据的收集

在大数据时代,我们各类数据早已被形形色色的app盗取并上传,这样一方面不利于我们个人私隐的保护,另外一方面又给网络犯罪提供无限便捷。我们要探索并辨析,什么数据可以采集,什么数据不宜公开,避免为收集数据而收集数据,且大量收集的数据并非能有效反作用于我们本身。

五、要进一步鼓励婚姻和生育

老年化趋势的加快和不婚族的流行,使社会发展和经济发展逐步失去了庞大的鲜血活力,不久的将来将迎来巅峰后,进入较长时间的人类下坡路。鼓励婚姻和生育,才能避免人类有朝一日濒临灭绝的可能性。

属于我自己的思考洞见

自己对马克提出的5点意见有较为深刻的印象。但对于近十年的小趋势以及今后的判断,自己有不一样的想法。试着结合全书内容,归纳了6个方面。

一、你认为的婚姻已经不是你认为的

近十年以来,婚姻的理念呈现更多元化,大家都不再拘谨于传统的婚姻想法,不要求不强迫所谓的一生一世、天长地久,而且在男与女之间的关系和区别上显得模糊化。开放式婚姻、老单身第二春婚姻、第三次婚姻、双性恋婚姻、网恋婚姻、情侣式婚姻等各种类型层出不穷,今后的婚姻不再是海誓山盟,也不再是厚实的契约,更像是物品之间的喜爱,爱就在一起,不爱就分开好了。

二、群体部落重新兴起

由于受众不断细分,人群喜好的不断细分,群体部落又一次呈现在我们面前,且部落与部落之间的关联度越来越低,基本是你搞你的,我搞我的。例如末日主义者、癌症幸存者,都是独立的群体。随着经历或爱好的不断分化,思维观点一致的群体将越来越多,其群体性特征就越加明显。对群体部落进行系统性营销,更能彰显粘合度和忠诚度。今后将越来越多思维差异的群体出现,群体之间也开始产生竞争博弈,商家也能从中嗅出一丝丝商机。

三、你我都是瘾君子

“上瘾”已经成为现在来自将来的重要关键词,而且上瘾涉及面和范围还在不断扩大,上瘾从儿童横跨到老人,覆盖到各类商品。上瘾,让我们开始迷失了自己,我们当前所面对的事物,大多都被赋予“上瘾”的基因,从一开始就是要占领我们的心智,让我们成为该商品的瘾君子。这也是为什么马克在呼喊,要打破自我禁锢,因为我们都活着自我瘾的世界里,难以理性分析和逃脱。今后,商业世界还会进一步挖掘各类让我们上瘾的机制,彻底剖析出我们之所以上瘾的基本原理,从而变本加厉的施加于我们。如何抵御上瘾,可能会成为今后要研究的重要课题。

四、生活不再单调

近十年的互联网发展,让我们的生活从电脑时代转变为手机时代,这些年里,我们的生活方式发生了巨大的变化,我们开始热衷于网络追剧,热衷于看别人在看别人在网络直播,热衷于拥有宠物作为消耗青春的伴侣。我们甚至选择合租生活来逃避孤独,我们会为了让自己更好看而进行一次又一次的美容整形。我们以前是娱乐议程设置的受众,今天我们是议程设置的主人,我的青春我做主,我的地盘我说了算。随着科技的发展及5G网络的到来,今后我们的生活方式将呈现更为多姿多彩,MR技术将先行一步进入我们的娱乐生活,VR技术成熟后会带我们从现实世界去到彻底的虚拟世界,不必再为停留现有世界而烦恼。虚拟国度下,我们能进一步释放自我,使生活从此更不再单调。

五、定制之路在启航

市场营销自进入个人时代,以个人为中心的商业发展就在不断前进中,由此而产生的定制服务从萌芽走向了独立性发展。当大数据时代的到来,人工智能深度学习的兴起,大数据收集与运用产生了关联,驱使个性化定制大行其道。社会在讲求区别,那么定制就为区别提出了新声音,特别是在“互联网+”这个创业号召下,对行业对群体对个人的定制越加成熟。但鉴于人工智能还处于初级阶段,个人偏好较大导致数据往往存在偏差,使收集数据和真正运用存在链接不顺畅的情况,促使现实生活中所展现的个性化还过于粗糙,套路化还比较明显。今后,谁能真正把数据用好用实,走好定制之路,谁将成为该领域的头部。定制是趋势,私人服务经济也是潮流大势。

六、银发经济下的共享社会

老年群体的日益剧增,带来了更广阔的经济市场。面对老年人的消费服务在不断增加,商业除了关注年轻人,还把目光投向了抓有小钱的老年人。在共享经济的推动下,可以设想到,老年人照顾以机器人助手为主,弹性工作的人们能结合自己空余时间,参与到老年人的照顾当中,从而获取相应的报酬。这是一个各取所需的过程,也是能促使经济循环发展的重要参考探索。今后,商家将会更关注银发经济,由此而产生的各种新经济载体将不断涌现,届时将彻底改变对银发的顾虑,大方接受银发时代的到来。

《小趋势²》里还谈了很多,有一章还特意谈论了政治观念,为避免对政治的妄加猜想,也不进行讨论了。正如前面所说,很多趋势都是我们早已发现和熟知的,部分是我们最近才逐步察觉的,甚至有些过于隐蔽而至今还没被发现,但不管怎么样,这些都是我们现有的生活,我们需要时刻感知其变化,感知新事物的可能诞生,做好见证,迎接我们无法彻底预测的未来。

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