是时候建立自我品牌

  • 2016年10月30日
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“这是一个个性化的年代,最大的风险就是你是一个毫无特色的好人”。古典在得到·超级个体专栏《你的身价,被什么决定》里是这样说到。

这句话像个警钟,再次敲响了我。以往的自己,喜欢低调,喜欢默默无闻无私奉献,喜欢成为幕后功臣,不喜欢在外人前抛头露面,觉得只要做好自己的本职工作就够了。所以,活动搞得很成功,工作做得很出色,但是没人认识你。

以前或许对这些不太关注,也不大感冒。然而,旧有的思想在慢慢的实践中已经发现了不适应的地方,不自我标榜,难以获得认同,难以获取更多的工资维持更高的物价生活。事实摆在了自己面前,此时必须重新认识这个问题,重新思考这个问题。

最近刚刚读完由斯柯伯尔所撰写的《自品牌》一书。里面提及的观点与上述自己所想的内容不谋而合,不胫而走。《自品牌》是先读,古典得到专栏是后读。自己先是对《自品牌》的困惑,有必要做得那么炫酷的自我推广吗。看完古典专栏后觉得,的确是时候建立自我品牌了

古典在《你的身价,被什么决定》一文中提出了,个人职业价值正从职业金字塔模型(行业x企业x职业)逐步转化为个人时代的坐标系(圈子x能力x特色)。我认为,如其说这个是职业取向的松动,还不如说这个就是建立自我品牌的事实需求。在当前社会,提高自我身价,就意味着必须建立自我品牌。

套用“圈子x能力x特色”来建立自我品牌是一个较为全面的模型,当中也与斯柯伯尔的《自品牌》“硬技能、软技能”,丹尼尔·平克《全新思维》六种能力相对应,彼此结合起来思考更有利于全面建立属于自己的品牌理念。下面,围绕这个模型,自己来谈谈,该如何建立自我品牌。

圈子

圈子的作用是放大自己的影响力。说白了就是要建立好自己的人际关系网络。打开微信,我们都有一个丰富的朋友圈,但是这样并不代表我们都建立良好的人际关系网络。那么该怎么做呢?

第一步,与身边的朋友、同事,建立好良好的社会关系,彼此了解,和谐共处。因为你必须保持内部稳定,你才能更好的对外拓展,就是“攘外必先安内”的政策。身边朋友同事能发现和提醒你的缺点,能帮助你发挥优点,与其建立好关系,也能扫清前进方向的障碍物。

第二步,强化你的弱关系,建立你的弱关系圈,每周抽时间与他们见面。这里提及的弱关系范围很广,例如朋友的朋友,例如同行同事,例如同事的同事等,只要与你订立目标相关的,都是弱关系。

第三步,激活休眠关系。指得是原本已经建立了良好的关系,只不过因为太多因素影响,最后这种关系淡下来了,但不代表已经断绝关系。李翔得到·商业内参专栏多次提到了休眠关系对于一些有用的话,我都摘录了。“重新激活一段休眠的关系,不同于从头建立新关系。当人们重新建立联系时,他们仍然保持着信任感。休眠关系是我们关系网络中被忽略的价值。”,“休眠关系可能比现有的客户更有价值,因为与你现有的联系人相比,休眠关系联系人可能会带来更陌生的信息。”由此可见,休眠关系相当重要。这个休眠关系很多时候包括了你的强关系或者弱关系,只不过不是这段时间重点维护的关系。

能力

要想建立自己的品牌,没有差异化能力,是无法在众人之间脱颖而出,特别是一些比较同质工作的环境当中。所以,我们必须提高自己的能力,在圈子中形成独特能力标签和优势

一要强化自己的硬技能。《自品牌》对硬技能的表述是“指帮助你符合工作职位描述范围的实用性与技术性的能力”。强化硬技能,意思是让你更专注你的工作内容,加深对专业知识的学习和认识,以成为某领域专家为目标。我喜欢用10000小时来计算硬技能的养成,如果你能主动学习和主动投入你目前工作,基本10000小时下来,你至少在本部门能成为专家。我工作强度比较大,所以我基本花了5年时间就实现了本系统的专家级水平,当然人外有人,专家水平并不代表你很厉害,只能代表你懂。“创业并不一定意味着去建立一家全新的企业。即便你是在公司上班,也是有很多创造与进取的空间。”《自品牌》的这句话把创业改成专家,大致意思还是适用的。

二要强化自己的软技能。《自品牌》表述为情商,非技术性技能,例如自我管理的能力,沟通协调的能力等。丹尼尔·平克《全新思维》提及了未来会越来越增值的六种能力,基本就是软技能。古典《未来哪些能力会越来越增值》一文认为,这六种能力是从高理性时代向高感性、高概念时代转变的重要部分。因此,学习和把握这六种能力,有利于提升自己的软技能。

设计感:这涉及到设计方面的知识,涉及到美的欣赏。当然,这里更注重强调的是创造新的解决方式的能力。

共情能力:站在别人的角度思考问题,而且还比别人思考得更深入。在品牌管理的领域内,共情能力的定义可能会更广泛一点。

讲故事的能力:就是字面的意思,更多要求你会构思和演讲的能力。

整合能力:首先能跨界,然后再将多种领域的知识汇合在一起,也就是各界知识为你所用。

娱乐感:让你觉得好玩的能力,减少严肃感,多点微笑与开心。

意义感:对事物本身赋予一个意义,让你有奔跑的意愿。

特色

所谓的特色,更多的是你需要将你的特别之处推广,让更多人知道《自品牌》一书用了极大的篇幅去写特色推广或者是自品牌的方式方法。在这个个人时代,要自我推广其实相当简单。《自品牌》建议要充分利用网络资源,打造属于自己品牌的博客、微博、公众号,建立完好形象;建议要掌握被提拨使用的关键因素,尽可能与此靠拢;建议要处理好上下级之间的问题,保持良好的人际关系网。自我推广就是自我营销的过程,推广你的特色就是营销你的优势所在。

写在最后

建立自我品牌—自品牌,就是将自己设计为产品,进行有效的自我定位,确定自己所在圈子范围,并通过学习强化你的优势,将之以营销的方式推广出去。在推广的过程中,不断扩大圈子,不断提升优势,以更具吸引力、魅力去让大家认知。圈子x能力x特色是一个循环的过程,像雪球一样越滚越大,越滚越被人关注,这也是自品牌的关键所在。对三个维度进行强化,让自己成为这个时代的赢家,是当前你我的义务。不想被沉沦,就必须在滚出自己风格滚出自己特色,让大众所熟知,从而实现你理想的人生价值。

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