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选题阅读的目的

这是我加入“高效学习训练营”第一课时的作业,要求做一个主题阅读计划。其实自己之前一直也在做类似的事情,只不过做得不详细,不系统。这次选择了“品牌管理”作为主题阅读的核心内容,是顺应自己研究僧论文《xx的刻板印象及其品牌塑造策略研究》这个题目而定的。品牌管理属于当中的一小部分,但是也是一个核心关键词。这次选择的品牌管理方面,更集中从范式进行学习。下一步将结合所学内容,对政府品牌管理进行细化学习。也由于政府品牌管理属于一个脚心领域的内容,所以暂时先从大的方面统筹,一步一步缩小。

选题阅读的学习提纲

  • 宏观上把握,了解品牌管理核心内容和各重要要素。
  • 了解传统营销下和自营销下品牌创建的过程及关注点。
  • 对品牌的维护管理进行简单了解。
  • 对品牌受损下如何重塑进行深入了解。

选题阅读的书单

学习主要来源于两个方面,第一为豆列推荐,当中有纸质书和电子书(pdf版);第二为知网等期刊,当中有别人发表在报刊上的文献,也有在各大博士硕士论文库里较为系统性的论文资料。自己打算读完书籍类再去阅读报刊中重要文献。

经过豆列和豆瓣推荐,查找到具体要阅读书籍如下:

  1. 《战略品牌管理》(第四版)—— 凯文·莱恩·凯勒 (经典书籍,教材类)
  2. 《管理管理资产》——戴维·阿克(品牌资产的鼻祖)
  3. 《自营销》—亚历克斯·博古斯基(全球最具创意广告公司CP+B创始人)
  4. 《品牌形象论》—刘国华
  5. 《创品牌:品牌营销的16个关键点》—陈亮

选题阅读的执行

部分的书已经看完或者在看,下一步将在十天内完成以上书籍的阅读,并形成读书输出。